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“老城焕新”助推“文旅蝶变”

来源:晋中晚报时间:2025-10-15

榆次老城夜景    记者 程婧 摄 

秋雨骤歇初放晴,正是秋游的好时机。10月13日,清晨的阳光格外透亮,榆次老城东大街广场上,白鸽翻飞,孩子们踮着脚递出饲料,笑声伴着鸽哨声在晨光里散开;不远处的网红打卡墙前,游客们举着手机调整角度定格笑容,为刚褪去雨雾的老城增添了几分鲜活气息。

国庆中秋假期落下帷幕,各地文旅市场逐步回归常态,但榆次老城内留存的热闹气息仍未消散。这座拥有1400余年历史的古城,在这个假期交出了一份亮眼答卷——8天假期,榆次老城共接待游客49.4万人(次),较去年同期增长1125%,占全市52家A级景区总接待人(次)的22.2%;经营收入达128.5万元,较去年同期增长8.5%,并获得央视中文国际频道和综艺频道的关注与报道。抖音、小红书、今日头条等新媒体平台累计曝光量达658.4万(次),新发布相关视频5527条,话题讨论度与用户参与度稳居区域文旅活动前列。这份成绩单的背后,是榆次老城从“沉寂”到“火热”的华丽蜕变,更是其文旅新变化的生动体现。

时间回溯至2024年11月,晋中公投集团作为收购主体接手榆次老城,启动“破茧重生”计划,为这座千年古城注入新活力。2025年8月,榆次老城南北大街核心街区展开系统性提质升级,从硬件设施更新到业态规划进行全方位优化,一系列改造举措让老城旧貌焕新颜。在保留青瓦飞檐古建群落原有风貌的基础上,32家特色店铺全新入驻。​

值得一提的是,榆次老城取消了曾让游客诟病的“门票经济”,降低了游客的游玩门槛。而这个假期的“流量密码”,正是“晋赏老城”系列主题活动,丰富的互动项目让历史变得可触可感——日间的老城街区,沉浸式活动遍布街巷,“寻仙游园记”主题巡游队伍穿梭在老城街巷,身着汉服的游客与古朴建筑相映成趣,数万游客循着表演轨迹欢呼尖叫,掌声与笑声此起彼伏,将现场氛围一次次推向高潮。夜幕降临,烟火盛世、飞天火壶等表演接连登场,带来视觉盛宴。街角卖羊肉串的师傅笑容满面地说:“比过年还热闹。”​

对于老城的变化,土生土长的榆次居民王大爷感受颇深。他指着老城东大街广场感慨道:“以前这里冷冷清清,现在广场上添了不少鸽子,我天天带着外孙女来喂鸽子。”来自河南的游客衡美荣也对此次榆次之行颇为满意:“白天看了城隍庙、县衙,欣赏古建筑的魅力,晚上再到南大街感受烟火气,从白天逛到晚上都不觉得腻。”

漫步老城美食街,漏鱼儿、刀削面、猫耳朵、炒凉粉、寿阳猪头肉夹饼等山西各地美食小吃应有尽有,人流熙攘、美食飘香,烟火气十足。在美食街经营漏鱼儿店的老板耿永兵看着络绎不绝的食客,脸上满是喜悦:“榆次老城改造后的效果让人惊喜,为老建筑、老街区赋予了新活力。假期来我们店打卡的游客特别多,店员忙得不可开交,周边商户的生意也很红火,老城更热闹了,我们商户的日子更有盼头了!”​

央视中文国际频道以《山西榆次:老城千年古韵碰撞新潮体验》为题,记录下榆次老城“非遗展演 + 互动游戏”的沉浸式文旅新场景。晋中瑞云汇景文化旅游开发投资有限公司董事长任波表示,榆次老城的发展不会止步于“流量”。未来,将以“文旅 + 产业”为引擎,推动“三维度升级”:在服务细节上,增设智能导览系统和母婴休憩区,提升游客游玩舒适度;在体验场景中,规划“晋商密码”实景剧本杀、“老城味道”美食工坊,进一步丰富游玩内容;在传播矩阵方面,联动网红达人开启“老城探店”直播,让“怡然见晋中”IP更深入人心。

从“沉寂老城”到“流量担当”,国庆中秋假期,榆次老城以“晋赏老城”系列主题活动为纽带,将传统古韵与现代活力巧妙融合,书写了生动鲜活的文旅答卷。秉持“以文塑旅、以旅彰文”的理念,这座千年古城不仅成功“活起来”,更凭借丰富的体验、浓厚的氛围成为备受瞩目的“文旅新星”,擦亮“怡然见晋中”城市文旅新IP。

如今,国庆中秋假期的文旅热潮虽已褪去,但晨雾漫过青石板、星光点亮古街巷的动人场景依旧,榆次老城的焕新故事,正在新时代的篇章里持续书写,未来更值得期待。

记者 武玲芳

记者手记:

让古建“活起来” 把文化传下去

武玲芳

观古建光影、逛特色街巷、赏非遗展品、尝地方美食……今年国庆中秋假期,榆次老城燃起一把文旅旺火。以场景营造、主题业态、演艺矩阵、夜游产品等为实施路径,塑造文化旅游新地标。

不同于以往“走马观花”的游览模式,如今的榆次老城找准了“文化 + 体验”的破局点。以场景营造为基,青瓦飞檐下入驻的32家特色店铺,让非遗工坊、文创书店与古建群落共生;靠主题业态赋能,“晋赏老城”系列活动打破年龄界限,年轻人追着“寻仙游园记”巡游欢呼,亲子家庭围着糖画摊笑语不断;凭演艺矩阵添彩,日间非遗展演、夜间火壶表演与烟花秀依次登场,填补了“白天看景、晚上离场”的空白。

改造不仅是外在的焕新,更是文化内涵的重塑,经过全力整治,老城南北大街以全新样貌归来——一店一设计、一步一风景。历史文化街区焕新颜,崭新的业态为老城注入时尚活力,使榆次老城不仅能看,还能听、能品。更难得的是,它让历史“活”了起来。这里不再是冷冰冰的古建筑,而是能听晋商故事、品山西美食、玩沉浸互动的立体空间。就像游客所说“从白天逛到晚上都不腻”,这份“不腻”,恰是老城从“能看”到“能感”的蝶变。

榆次老城用业态创新为老街注入时尚活力,这把文旅旺火,“旺”的不仅是短期流量,更是文化传承与商业价值的双赢。或许,正是历史街区焕新的关键——守住文化根脉,创新体验形式,才能让老城不断迸发新活力。