观展者正在体验山西企业数字化产品。本报记者 姚凡 摄

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金秋赴约，共启新章。9月9日，为期5天的2026年中国国际服务贸易交易会（以下简称“服贸会”）在北京首钢园拉开帷幕，山西17家参展单位集中亮相，向全球客商展现山西旅行服务贸易全链条实力。

从千年古建的营造智慧到数字文博的前沿应用，从古城活化的运营经验到入境服务的成熟体系，山西文旅服务正借助服贸会这一国家级开放平台，加速走向更广阔的国际市场。

深化合作，

拓宽文旅服务出海新赛道

服务贸易，商机无限。本届服贸会上，山西参展企业带着成熟的文旅运营、入境接待、项目运营服务方案，与海内外观展商面对面洽谈，不断拓展文旅服务国际合作新空间。

作为忻州古城活化项目的运营主体，山西秀容古城袁家村策划运营管理有限公司构建了完整的古城运营服务体系。公司负责人张杨娜介绍，企业依托古城更新、业态培育、商户孵化的成熟经验，打造出“五台山下自在生活”特色文旅IP。此次参展，希望能与国际文旅机构开展深度合作。

展会现场对接洽谈氛围热烈。山西世达国际旅行社有限公司总经理赵海滨介绍，近年来，全国入境游市场保持15%左右的稳健增速。希望借助服贸会与境外伙伴携手，把山西“地上博物馆”推荐给全球游客。山西商务国际旅行社产品总监王兴莉表示，企业深耕入境接待多年，依托山西丰富文旅资源打造定制化入境产品，B2B平台汇聚数百家渠道商，期待借本次服贸会，进一步拓宽山西入境游的境外客源通路。

来自澳大利亚的文旅服务商罗伯特驻足展区，详细了解平遥古城的研学与景区运营服务。他表示，海外游客对中国古建筑抱有浓厚兴趣，平遥古城作为保存完整的古代县城，晋商文化吸引力突出，希望将相关资源纳入该企业产品体系，面向市场推广。

数智赋能，

激发文化遗产保护服务新引擎

数字技术正在重塑文旅服务贸易形态。山西展区的一大亮点，就是数字科技企业带来文物数字化、XR沉浸式体验、AI文化大模型等前沿技术服务，将三晋大地的文化瑰宝转化为可对外输出的技术服务产品，用科技手段为文化遗产赋能。

大同云冈数字科技有限公司展台前，商务负责人赵晓丹介绍，云冈石窟现存59000余尊大小造像，是丝绸之路中西文明交融的重要丰碑。企业依托云冈研究院学术资源，专注文物数字化采集、数字内容制作等市场化技术服务，整套成熟方案具备国际推广价值。目前已完成云冈石窟80%洞窟的数据采集，搭建起高精度三维石窟数据库，剩余洞窟计划5年内完成采集，最终实现石窟文物信息永久数字化保存。

山西华胥元宇信息技术有限责任公司带来《心游圣境·五台山》《寻梦平遥》沉浸式VR体验项目，吸引众多观展商驻足交谈。公司负责人王育民介绍，当前文化遗产数字化是全球性行业需求，企业希望将沉浸式内容制作、文化AI大模型建设的成熟技术服务对外输出，同时吸纳国际数字文博领域前沿技术，实现双向交流、取长补短。

“把不可移动的古建筑，变成可跨地域传播、可远程体验的数字文化服务，这正是数字服务贸易的价值。”一位来自上海文博行业的观展商表示。

互惠共享，

搭建文明互鉴开放新桥梁

“晋服全球，互惠共享”，是本届服贸会山西展区的主题。从文旅产业发展角度看，便是以文化为纽带，推动文明对话、资源互通。本次亮相服贸会的山西参展单位，覆盖非遗手工、IP文创、全域景区运营等多元服务赛道，借助服贸会平台，实现文化价值、产业价值双向互惠共享。

展区内，隰县小西天“悬塑绝唱”系列文创产品吸引了不少海内外观展商驻足端详，锌合金立体冰箱贴、悬塑书签凭借精巧的工艺成为现场人气展品。晋心晋意（山西）文化产业发展有限公司负责人郭金龙介绍，企业已搭建起“IP开发—创意潮玩—智能制造—渠道运营”全产业链，可为全球文博景区提供IP策划、衍生品开发全案服务。

一旁的山西晟龙木雕模型艺术有限公司以省级非遗古建筑模型营造技艺，按比例复刻古建作品，引来众人参观。“我们可面向海外博物馆、研学机构提供定制模型制作服务，以指尖木作传递中国古建美学。”该公司负责人张潇敏介绍。

以文旅为桥，赴开放之约。在服贸会这一国家级开放平台上，山西17家参展企业携表里山河的文化底气、创新突围的产业实力，完成了一次精彩的国际亮相。未来，随着更多文旅服务出海举措落地，山西旅行服务贸易将为全球游客呈现更具魅力的三晋文旅新图景。

本报记者 姚凡